Один из девизов фирмы - «Назад в будущее...!» подчеркивает ее концепцию. Фирма «RADO» создала и прочно удерживает имидж первопроходца в разработке и использовании нетрадиционных материалов. Создав в 1962 году часы из сплавов твердых металлов - карбидов вольфрама и титана, с нецарапающимися сапфировыми стеклами и репутацией неподдающихся износу, фирма не остановилась на достигнутом. В середине 80-х компания предложила на рынок часы из высокотехнологичной циркониевой керамики, используемой NASA для экранов своих космических кораблей. В 1996 году фирмой выпущены  часы модели «Concept 1» - самые «твердые» часы в мире. Эти часы изготовлены из самого прочного материала известного в природе - алмаза! Специалисты фирмы синтезировали алмаз и получили PCD - поликристаллический алмаз, впервые ипользовав его в производстве часов. Прочность часов такова, что при обработке корпуса алмазным инструментом, износ последнего в 3-5 раз выше скорости обработки PCD. Для отделки часов использовалась платина и бриллианты качества «Top Wesselton». 90% часов выпускается с кварцевым механизмом, остальные с механическим. Фирма является постоянным спонсором крупнейших теннисных турниров.